A cor é uma das ferramentas mais poderosas para transmitir a mensagem de uma marca. Ela pode evocar emoções fortes, influenciar o comportamento do cliente e criar uma conexão instantânea com os clientes.

Neste artigo discutiremos o sig das cores no branding e como as empresas podem usá-las efetivamente para fins de marketing.

O significado das cores

A cor tem sido usada no branding desde o início dos tempos; ela tem o poder de evocar emoções e influenciar a tomada de decisões. Estudos descobriram que as pessoas fazem um julgamento subconsciente sobre um produto em 90 segundos – e até 90% desse julgamento é baseado apenas na cor! Não é de se admirar que as empresas se esforcem tanto para escolher suas cores de marca. Então, o que significam cores diferentes?

Significado da cor vermelha – Paixão, força, urgência

O vermelho está frequentemente associado ao perigo, à paixão e ao poder. É uma cor estimulante que pode invocar emoções intensas, tornando-a uma escolha ideal para as marcas que procuram fazer um forte impacto visual.

De um ponto de vista evolutivo, o vermelho tem sido visto há muito tempo como um sinal de alerta – estudos têm descoberto que os seres humanos são difíceis de reconhecer a cor vermelha como um aviso de perigo iminente devido a sua associação com fogo ou sangue. Esta reação instintiva é a razão pela qual muitos sinais de trânsito e veículos de emergência usam tons de vermelho para capturar rapidamente a atenção das pessoas em tempos de perigo.

Por outro lado, o vermelho também está associado à paixão e coragem – ele tem sido usado em iniciativas de branding por empresas que querem promover um senso de ousadia ou ambição. Marcas como a Red Bull têm usado tons ousados de vermelho em seu design de logotipo e visuais para criar associações positivas entre seus produtos e sentimentos de energia ou excitação. Da mesma forma, as equipes esportivas frequentemente optam por vermelhos brilhantes em seus uniformes quando querem comunicar força e potência no campo.

Além de suas associações com intensidade, o vermelho também pode significar amor e romance – tornando-o um matiz popular para casamentos ou campanhas temáticas do Dia dos Namorados. Muitas marcas de luxo frequentemente usam tons profundos de Borgonha ou castanho-amarelo quando querem projetar sofisticação ou elegância; enquanto cores vibrantes como papoula ou escarlate são geralmente reservadas para desenhos mais vibrantes como etiquetas de roupas ou produtores de alimentos orgânicos visando um visual “maduro”.

Significado da cor laranja – Entusiamo, positividade e energia

O laranja é uma das cores mais populares no branding, e por uma boa razão. É uma tonalidade vibrante que está associada à energia, entusiasmo, vibração e alegria. Ela pode ser usada para captar a atenção e criar uma sensação de excitação. A cor laranja é frequentemente usada para representar entusiasmo, positividade, criatividade e ludicidade. Por exemplo, ela pode ser usada para promover produtos ou serviços voltados para a juventude, tais como equipamentos esportivos ou engenhocas técnicas. Ela também é comumente usada em branding por empresas da indústria alimentícia graças a suas associações com frutas cítricas como laranjas e limões.

Precauções e avisos

Além de sua associação com otimismo e criatividade, o significado da laranja também inclui elementos de precaução ou aviso; por exemplo, ela é frequentemente vista em sinais de trânsito ou equipamentos de segurança como extintores de incêndio. Em campanhas de marketing, este aspecto da laranja pode ser usado para chamar a atenção para informações ou mensagens importantes que requerem ação imediata – como descontos ou ofertas de tempo limitado – sem ser muito alarmante ou intrusivo.

Considerações

Ao usar a laranja para fins de marca, é importante considerar o público alvo; embora o matiz possa evocar emoções positivas entre os jovens adultos, ele poderia sair como intenso demais para públicos mais maduros que prefeririam tons mais suaves como pêssego ou coral. Da mesma forma, as marcas devem garantir que sua escolha de tonalidades complemente sua estratégia geral de mensagens; laranjas brilhantes são mais adequadas para promover experiências divertidas ou energéticas, enquanto laranjas silenciosas poderiam enfatizar melhor a sofisticação e a confiabilidade.

Significado da cor azul– Confiança e profissionalismo

O azul é, na maioria das vezes, uma cor calma e relaxante, muitas vezes associada como a cor da confiança. Também está associada à confiabilidade, profissionalismo e estabilidade – todos os valores tipicamente procurados pelas empresas que procuram criar uma presença autorizada online. O azul também evoca sentimentos de lealdade que poderiam ser benéficos para empresas que dependem fortemente da retenção ou indicação de clientes.

O azul transmite sentimentos tranquilidade e paz podendo torna-la a cor que representa saúde. Por exemplo, aplicativos de meditação optam por tons de azul claro para criar uma atmosfera calma que encoraja os usuários se concentrarem em seu bem estar mental. Da mesma forma, alguns tipos de equipamentos médicos também podem usar tons azuis se quiserem projetar confiabilidade enquanto transmitem a seriedade de seu campo.

Ao selecionar um tom de azul para fins de marca, as empresas devem garantir que ele complemente a identidade visual geral – azuis muito escuros podem sair como pouco convidativos enquanto azuis mais suaves podem parecer muito brincalhões quando usados com certos desenhos ou mensagens; tons mais claros são geralmente mais adequados para criar associações positivas entre sua marca e seus clientes, enquanto azuis mais vibrantes tendem a ser associados a cor da tecnologia.

Significado da cor verde – Crescimento e natureza

O verde é a cor do sucesso e do crescimento. É frequentemente associado com ambição, prosperidade e dinheiro; é por isso que é frequentemente usado em iniciativas de marca para transmitir uma sensação de sucesso ou de realização. Em campanhas de marketing, o verde pode ser usado para promover um sentimento de estabilidade, segurança e confiabilidade.

Decisões de compra

De um ponto de vista evolutivo, o verde é um sinal natural de segurança e proteção; descobriu-se que os seres humanos têm um viés embutido em direção à cor verde devido à sua capacidade de fornecer pistas visuais de segurança ou abundância. Por exemplo, as áreas gramadas são normalmente vistas como portos seguros – geralmente não contêm nenhum predador ou perigo. Da mesma forma, as árvores são frequentemente vistas como símbolos de abundância e prosperidade porque produzem frutos ou madeira que podem ser usados para recursos valiosos. Portanto, ao usar tons de verde em iniciativas de marca, as empresas podem criar associações com confiabilidade e sustentabilidade – dois atributos-chave que os clientes buscam ao tomar decisões de compra.

A cor do sucesso

Além de sua associação com o sucesso, o verde também simboliza renovação ou renascimento – tornando-a uma escolha ideal para marcas que buscam enfatizar seu compromisso com a inovação ou causas ambientais. Empresas como a Tesla Motors utilizaram os verdes ousados em suas estratégias de marca para transmitir sua dedicação à criação de produtos e serviços sustentáveis. Da mesma forma, os produtores de alimentos orgânicos frequentemente usam tons de verde em seus logotipos e visuais para chamar a atenção para as origens naturais de seus produtos.

Significado do branco – Pureza e inocência

O branco é uma cor que pode significar inocência, pureza e simplicidade – é o matiz perfeito para marcas que procuram comunicar uma sensação de minimalismo ou sofisticação. Sua versatilidade o torna uma escolha ideal para empresas que buscam criar uma identidade visual consistente em todos os meios.

O branco transmite uma sensação de limpeza, tornando-o uma escolha popular para marcas médicas ou websites centrados em saúde e bem-estar. Além disso, sua associação com elegância e requinte o torna um matiz ideal para etiquetas de moda de luxo ou empresas de joalheria que buscam captar a atenção das pessoas. Sua neutralidade também permite que as empresas a emparelhem com outras cores sem medo de colidir – permitindo-lhes tirar proveito de designs mais complexos quando necessário.

Conexão emocional

De uma perspectiva evolucionária, o branco há muito tempo tem sido associado à luz e ao bem – estudos têm descoberto que os seres humanos estão conectados por fios para equiparar esta sombra à segurança devido a sua conexão com o brilho e a luz solar. Esta reação instintiva explica porque muitos veículos de emergência usam tons de branco em seus visuais; estas cores ajudam a capturar rapidamente a atenção das pessoas em tempos de perigo – permitindo que aqueles que precisam de ajuda identifiquem rapidamente a fonte de ajuda.

Religião e cultura

O branco também tem significado religioso em muitas culturas; no cristianismo, simboliza pureza e santidade, enquanto algumas religiões orientais o vêem como representando equilíbrio e harmonia. Em iniciativas de marca, a incorporação de tons de branco em logotipos ou visuais pode comunicar a intemporalidade enquanto também ajuda as empresas a construir fortes conexões entre sua identidade de marca e valores culturais.

Significado da cor amarela – Otimismo e alegria

O amarelo é frequentemente associado com otimismo e alegria; entretanto, se usado excessivamente, pode ser percebido como sendo abrasivo ou muito chamativo para alguns públicos. Esta cor deve ser usada com parcimônia para o máximo impacto, mas pode funcionar bem quando emparelhada com outras cores como o azul ou o verde para criar contraste sem ser muito avassaladora.

Significado da cor roxa – Luxo, sofisticação e misticismo

Há muito tempo está associado ao luxo e à realeza; hoje ainda representa estes valores, mas também indica sofisticação e criatividade, o que o torna ideal para empresas que buscam clientes de alto nível e procuram algo mais do que apenas serviços ou produtos básicos.

Conclusão:

A cor desempenha um papel importante para ajudar as empresas a estabelecer sua identidade de marca on-line; ao entender o que cada cor significa, você pode criar um visual único e sentir que ressoa com seu público-alvo desejado. Diferentes tonalidades de cada cor também podem ser usadas dependendo da mensagem que você quer que sua empresa envie – portanto, não se esqueça deste aspecto importante ao criar sua estratégia de marca! Saber como cada tonalidade afeta a percepção das pessoas ajudará os empresários a tomar decisões informadas sobre suas escolhas de marca, o que resultará em última instância em um melhor engajamento dos clientes em potencial a longo prazo!